商標(biāo)來獻(xiàn)力 非遺“鬧”起來

       糕點(diǎn)醬貨吃起來、剪紙年畫貼起來、龍燈獅子舞起來……春節(jié)期間，與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的老字號食品走俏、手工制品熱銷、年俗活動豐富多彩�！傲�必居”“王致和”“桃花塢木刻年畫”“內(nèi)聯(lián)升”這些耳熟能詳?shù)纳虡?biāo)品牌背后，包含著一項(xiàng)或者多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。業(yè)內(nèi)專家表示，多年來，商標(biāo)權(quán)在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和發(fā)展中起到了良好的推動作用，應(yīng)重視從商標(biāo)角度保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　申請商標(biāo)有講究

　　一把剪刀，一張紅紙，紙屑飛落間，一只栩栩如生的小老虎躍然呈現(xiàn)。在北京剪紙非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人徐陽手里，紙可以活靈活現(xiàn)地表現(xiàn)出千變?nèi)f化的形態(tài)。說起商標(biāo)保護(hù)，年過古稀的徐陽侃侃而談�！拔以�2005年就申請注冊了‘徐陽剪紙’商標(biāo)，并廣泛應(yīng)用在我的剪紙作品上�！彼�告訴記者，申請注冊商標(biāo)非常有必要，對自己作品的宣傳推廣起到了一定的作用。

　　“申請注冊商標(biāo)是保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要方式�！鄙虾Ｊ袇f(xié)力律師事務(wù)所合伙人律師郭杰在接受記者采訪時表示，要鼓勵非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)利主體——所有人和傳承人，圍繞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)申請注冊商標(biāo)，利用商標(biāo)制度，加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　值得注意的是，許多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體雖然對為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請商標(biāo)積極性較高，但缺乏相應(yīng)知識。近年來，很多市場主體人申請的“南音”“蘇繡”等商標(biāo)，都遭到駁回。郭杰向記者分析了駁回原因，“南音”是我國古代音樂保存比較豐富、完整的樂種，若將其作為商標(biāo)申請注冊在樂器等相關(guān)商品上，不易使相關(guān)公眾將其作為商標(biāo)識別，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征；“蘇繡”是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，消費(fèi)者在選購蘇繡織物商品時，易被該商標(biāo)名稱誤導(dǎo)消費(fèi)。

　　在如何判斷欲申請的商標(biāo)是否具備應(yīng)有的顯著性方面，郭杰建議，申請人可以為二次開發(fā)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)具有顯著性的商標(biāo)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為宣傳的重點(diǎn)同時使用，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)的市場成果承載于受法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)上。同時，申請人要持續(xù)使用，并保留使用證據(jù)，使得描述性商標(biāo)經(jīng)過使用具有顯著性，從而符合商標(biāo)法的規(guī)定。

　　非遺保護(hù)期望多

　　采取積極措施防止他人搶注商標(biāo)，是加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的重要舉措。在為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申請注冊商標(biāo)成功后，申請人要通過規(guī)范、合理、有策略地使用商標(biāo)，積極對商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競爭展開維權(quán)，增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性與知名度，提高品牌的核心競爭力。

　　近年來，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的商標(biāo)糾紛屢見不鮮。2021年的第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中的“普寧英歌”商標(biāo)搶奪戰(zhàn)，2019年年底最高人民法院再審改判的“湯瓶八珍”商標(biāo)無效宣告糾紛案，2018年的“劉三屋劉氏正骨術(shù)”第六代傳人劉楚樵嫡系重孫劉之浩與“劉楚樵”商標(biāo)權(quán)人武漢市新洲區(qū)中醫(yī)骨傷�？漆t(yī)院的商標(biāo)搶奪戰(zhàn)……數(shù)據(jù)顯示，2007年至2021年間，共有2214篇非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)裁判文書，文書的數(shù)量從2007的僅2件，到2014年的134件，再到2019年的454件，呈現(xiàn)明顯的增長態(tài)勢。特別是在1644件知識產(chǎn)權(quán)民事侵權(quán)糾紛中，商標(biāo)侵權(quán)糾紛占據(jù)了1446件。

　　“近年來，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域商標(biāo)糾紛增多是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)改進(jìn)等多重因素影響，從側(cè)面反映出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域傳承與保護(hù)的可喜進(jìn)展，同時也對商標(biāo)等相關(guān)法律保護(hù)制度和保護(hù)水平提出了更高的要求與期望�！惫�杰說，作為傳統(tǒng)文化的重要承載，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)受到國家的高度重視，有關(guān)政策措施多次強(qiáng)調(diào)要運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2021年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》，明確提出綜合運(yùn)用著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、地理標(biāo)志等多種手段，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

　　業(yè)內(nèi)專家普遍認(rèn)為，目前關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作是十分緊迫的。中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)法研究所副所長鄭璇玉建議，要不斷健全非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的相關(guān)保護(hù)制度，應(yīng)當(dāng)設(shè)定非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在公共品牌方面的維護(hù)主體和具體規(guī)范，同時，要明確以商標(biāo)進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的界限，不擴(kuò)大私權(quán)空間，也不限制正常的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)權(quán)利主體的信譽(yù)積累�！编嶈�玉希望，隨著非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作越來越完善，古老的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)將更新、更旺、更活。（國家知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者 楊林平 李 倩）

來源：濟(jì)寧商標(biāo)注冊   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?549.html