如何判斷商標是否具有顯著性？

如何判斷商標是否具有顯著性？

       判斷一件標志作為商標注冊和使用是否具有顯著性，應(yīng)考量哪些因素？針對第12361477號“山東黃金SHANDONG GOLD SD-GOLD及圖”商標（下稱涉案商標）引發(fā)的商標權(quán)無效宣告請求行政糾紛一案，北京市高級人民法院日前作出的判決給出了答案。

　　北京市高級人民法院在判決中指出，判斷一件標志本身是否具備商標應(yīng)有的顯著性時，應(yīng)當結(jié)合標志本身與其指定使用的商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，以具體商品或服務(wù)領(lǐng)域中相關(guān)公眾的普遍知識水平和認知能力為依據(jù)，結(jié)合標志的整體構(gòu)成要素進行判斷。

　　據(jù)了解，涉案商標由山東黃金集團有限公司（下稱山東黃金公司）于2013年4月2日提交注冊申請，2015年4月28日被核準注冊使用在珠寶首飾、黃金首飾、貴重金屬藝術(shù)品等第14類商品上。

　　2017年10月30日，深圳市自然人羅某某針對涉案商標提出無效宣告請求，主張涉案商標包含我國縣級以上行政區(qū)劃地名“山東”，而“黃金”二字直接表示了黃金首飾等核定使用商品的通用名稱、主要原料，涉案商標不具有顯著性。

　　2019年1月8日，原國家工商行政管理總局商標評審委員會作出裁定認為，涉案商標整體具備商標應(yīng)有的顯著性，而且經(jīng)長期廣泛的宣傳、使用與山東黃金公司形成了對應(yīng)關(guān)系，整體含義有別于行政區(qū)劃地名“山東”，客觀上能夠起到區(qū)分商品來源的作用，據(jù)此裁定對涉案商標予以維持。

　　羅某某不服，向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起行政訴訟，在訴求未獲支持后又向北京市高級人民法院提起上訴。

　　北京市高級人民法院經(jīng)審理認為，在案證據(jù)不足以證明涉案商標構(gòu)成黃金首飾等核定使用商品的通用名稱，相關(guān)公眾在認讀涉案商標時，會將其認知為是“產(chǎn)自山東的黃金”，標示商品來源的功能較弱，缺乏固有顯著性。但是，在案證據(jù)可以證明涉案商標通過長期廣泛使用、宣傳，已經(jīng)與山東黃金公司形成穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾能夠?qū)⑸姘干虡怂鶚耸镜纳唐穪碓催M行認知，在此情況下應(yīng)當維持涉案商標的注冊。（王國浩）

　　行家點評

　　湯學麗 北京市盈科律師事務(wù)所 知識產(chǎn)權(quán)部主任：商標的基本功能在于特定標志通過使用在商品或服務(wù)上，使相關(guān)公眾基于該標志識別商品或服務(wù)來源。通常而言，在判斷一件標志是否具備商標應(yīng)有的顯著性時，應(yīng)當圍繞標志本身與其指定使用商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)程度，從具體商品或服務(wù)相關(guān)公眾的一般認知水平出發(fā)，結(jié)合標志的整體構(gòu)成要素進行考量。

　　一般而言，一件標志本身與其指定使用的商品或服務(wù)關(guān)聯(lián)程度高低，可作為對該商標進行認知可能性的判斷依據(jù)。如果一件標志本身直接指代了其所要標示商品或服務(wù)來源的通用名稱，通常認為該標志本身缺乏顯著性。

　　判斷一件標志是否具備商標的顯著性時，應(yīng)以具體商品或服務(wù)領(lǐng)域中相關(guān)公眾的普遍知識水平和認知能力為依據(jù)。針對不同商品或服務(wù)的具體本質(zhì)特性差異，相關(guān)公眾所表現(xiàn)的具體知識水平和認知能力也會存在不同，故應(yīng)當結(jié)合具體情況作出客觀判斷。

　　需要注意的是，關(guān)于一件標志是否具有顯著性的認知，應(yīng)當結(jié)合標志的整體構(gòu)成要素進行判斷，不應(yīng)單一、割裂地對特定構(gòu)成要素進行分析，而忽視標志的整體含義。

　　在一件標志自身缺乏顯著性的情況下，其并不當然失去作為商標獲準注冊的可能性，該標志亦可以通過在市場流通、經(jīng)營過程中的實際使用，獲得其固有含義之外的顯著性。若僅以缺乏固有顯著性為由，將持續(xù)使用較長且規(guī)模較大的商標予以宣告無效，勢必損耗相關(guān)公眾已經(jīng)形成的基于該商標的對應(yīng)認知，不利于商標注冊制度的健康發(fā)展。

　　在判斷一件標志是否通過使用獲得了商標應(yīng)有的顯著性時，還應(yīng)結(jié)合以下因素：標志實際使用的方式、效果、作用，是否以商標的方式進行使用并能夠識別商品或服務(wù)的來源；該標志實際持續(xù)使用的時間、地域、銷售規(guī)模等經(jīng)營情況及在相關(guān)公眾中的知曉程度；該標志通過使用具有顯著性的其他因素。

                                                                                                                       （中國知識產(chǎn)權(quán)報）

來源：濟寧商標注冊   http://www.ptc-asia.com.cn/content/?421.html