專家把脈醫(yī)藥行業(yè)品牌年輕化

      近日，由中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)主辦的第16屆中國(guó)成長(zhǎng)型醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展論壇在長(zhǎng)沙舉行。大會(huì)還同期舉辦了“時(shí)尚國(guó)風(fēng) 品牌煥新”第二屆健康中國(guó)標(biāo)桿品牌創(chuàng)新論壇。與會(huì)專家就醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及標(biāo)桿品牌年輕化發(fā)展等熱點(diǎn)話題，多層級(jí)、多角度剖析研判醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展未來(lái)趨勢(shì)。

　　與會(huì)專家提出，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，醫(yī)藥健康行業(yè)必須打破傳統(tǒng)思維模式，品牌年輕化發(fā)展勢(shì)在必行。品牌年輕化的核心是關(guān)注年輕消費(fèi)群體，賦予品牌生命力，企業(yè)要從產(chǎn)品、營(yíng)銷、視覺(jué)等方面進(jìn)行系統(tǒng)性再造，為品牌注入活力，搭建起與年輕消費(fèi)者的溝通體系，形成創(chuàng)新且可持續(xù)的互動(dòng)關(guān)系，并通過(guò)新媒體傳播方式，在輕松愉悅的氛圍中直觀生動(dòng)地傳遞品牌理念和產(chǎn)品信息，借助創(chuàng)意力量，刷新品牌印象，為醫(yī)藥品牌年輕化發(fā)展賦能。

　　中國(guó)醫(yī)藥物資協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，品牌要增強(qiáng)影響力，首先產(chǎn)品質(zhì)量要過(guò)硬，其次技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新，無(wú)論是自主創(chuàng)新還是二次創(chuàng)新，最后落腳點(diǎn)還是在產(chǎn)品質(zhì)量上。藥企品牌創(chuàng)新要向個(gè)性化、多元化、精細(xì)化轉(zhuǎn)變，將“年輕、時(shí)尚、健康、安全”的文化要素在產(chǎn)品中表達(dá)出來(lái)，成為新消費(fèi)文化的趨勢(shì)。中藥是我國(guó)數(shù)千年來(lái)的智慧結(jié)晶，是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)。與會(huì)專家圍繞中藥行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)及品牌發(fā)展提出了“中藥時(shí)尚化”概念，其不僅是中醫(yī)藥蓬勃發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，也是新的健康生活方式，有利于中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的傳承和創(chuàng)新。（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào) 姜旭）

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